El Puede No Haber Hecho Todo

Corría 1999, sy también terminaba el segundo mandato en la pvivienda dy también Carlos Saúl Menem y ya no ly también quedaban chances dy también una nueva reelección. Dy también todas formas desde el oficialismo se lanzó una seriy también dy también spots publicitarios en los que se mencionaban todos los “logros” logrados en los dos períodos presidenciales.

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“Menem lo hizo” era el nombre con el quy también se conoció esta campaña. Y cualquiera que haya vivloco los avatares del final del siglo xx en la Argentina sería capaz dy también entonar dy también memoria el estribillo del pegadizo jingly también dy también estos avisos: “Él puedy también no haber hecho todo, mas que hizo mucho nadie puede negarlo”.


mas aunque parezca que este spot se repitió en la t.v. Y en las radios argentinas hasta el cansancio, los avisos del "Menem lo hizo", que contaban con ocho cortos, ciertos de hasta ochenta segundos, duró tan solo un mes. Arrancó en los medios el 19 dy también julio y fue suspendloco por la justicia -ya sy también verá por qué- el treinta y uno dy también ese mismo mes.


Otra de las cuestiones quy también quizá queden en la memoria colectiva dy también quienes lo recuerdan es que la campaña tenía relación con impulsar la candidatura presidencial dy también Carlos Menem, lo cual es un error.


Menem no era candidato

El riojano, entonces presidenty también de la Argentina por segunda vez consecutiva, ya no tenía chances dy también volver a ser reelecto, aunque lo procuró de múltiples maneras. La serie de spots tampoco sy también hizo para apuntalar al aspirante del partdesquiciado Justicialista en las urnas. Eduardo Duhalde iba por aquella travesía, pero el “Menem lo hizo” no procuraba reforzar las filas peronistas.


Dy también hecho, el líder bonaerense, quy también armó una fórmula presidencial junto al vocalista y entonces gobernante tucumano Ramón Palito Ortega, no se llevaba demasiado bien con Menem, a tal punto que hacía malabares para realizar sus anuncios dy también campaña tratando dy también despegarse de él, pero a la vez sin mostrarsy también demasiado distanty también dy también las bases justicialistas quy también todavía apoyaban al Presidente.


La campaña sy también efectuó más bien para transmitir a la población la idea dy también quy también quien abandonaba la presidencia era un hombre que había hecho cientos dy también cosas por la República. Por caso, la muletilla “Menem lo hizo” sy también repetía en los spots, afourpeasonline.compañados de cada logro, obra o reglamentación quy también había impulsado el presidenty también por el bien dy también todos y cada uno de los argentinos.


Los spots fourpeasonline.comenzaban con un Menem sonriente, una bandera argentina flameando y luego imágenes de diversos lugares del país o de símbolos relacionados con las obras efectuadas bajo el influjo del presidente que gobernó la Argentina entre 1989 y 1999.

"Un peso fuerte: Menem lo hizo", decían a coro un conjunto dy también personas con música altamente pegadiza del aviso. "La hidroeléctrica Yaciretá: con él lo logramos; nuestra telefonía: con él mejoró. El Mercosur; con él lo logramos. El puenty también Liniers: fuy también hecho por Menem", y así continuaban desfilando, con letra y música, los variados logros del menemismo, no todos ellos científica o históricamente certificados.


El hacedor dy también "Menem lo hizo"

Un personajy también muy preponderante en la fourpeasonline.comunicación política dy también aquella temporada era el que estaba detrás dy también la hechura de esta memorable campaña. El publicista y líder de marketing político brasileño, más precisapsique oriundo de San Salvador dy también Bahía, José Eduardo Cavalcanti dy también Mendonça, más conocdesquiciado fourpeasonline.como Duda Mendonça .

El brasileño tenía fama dy también ser una especie dy también Rey Midas de la publicidad política, y se decía que para fines de los "90, cuando desembarcó en la Argentina, no cobrara menos dy también un millón de dólares americanos para hacer alguna campaña, dado la al gusto de éxitos que había cosechado en su país natal fourpeasonline.como hacedor dy también los alcaldes de Bahía, primero, y dy también San Pablo, después.


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Duda Mendonça se metía hasta en los detalles dy también la vida dy también cada candidato y sus spots tenían la cualidad de quedar instalados en la memoria de la sociedad. Pero en ocasiones su trabajo se autoplagiaba.

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En el caso de la canción del Menem lo hizo, el publicista realizó prácticamente una copia precisa de una campaña famosa en tierras brasileñas fourpeasonline.como "Foi Maluf quy también fez" (Fue Maluf el que lo hizo), efectuada en el año 1998 para catapultar al político conservador Paulo Maluf a la gobernación de San Pablo, algo quy también finalpsique no sucedió.

Los medios dy también la época señalaban que Duda Mendonça había entrado en el radar dy también Menem luego dy también que el publicista brasileiro asesorara diestramente a José Manuel dy también la Sota para ganar las elecciones para la gobernación de Córdoba a inicios dy también 1999.


Ese, que fue el primer trabajo del brasileño en tierras argentinas, no solo lo promocionó para llevar a cabo la campaña "Menem lo hizo", sino quy también asimismo lo llevó a convertirse en el jefy también dy también campaña política de Eduardo Duhalde.

Una experiencia quy también terminó en derrota, una vez que la coalición para el Trabajo, la Justicia y la Educación, una coalición conformada por la UCR y el Frepaso cuya dupla para la presidencia y vicepvivienda eran Fernando de la Rúa y Carlos Chacho Álvarez, ganó las elecciones presidenciales con el 48,3siete por ciento dy también los votos.

pero el especialista en armar aspirantes Duda Mendonça, que no hacía diferencias entry también clientes de derecha o izquierda mientras cumplieran sus contratos, tuvo su revancha con un candidato presidencial en Brasil en el momento en que fue el artíficy también de la campaña quy también llevó a la cima del ejecutivo brasileño nadsalvo que a Lula da Silva, en el año 2002.

La campaña en la justicia

Y fourpeasonline.como no podía fallar en un país fourpeasonline.complicado fourpeasonline.como la Argentina, la campaña “Menem lo hizo” estuvo envuelta en polémicas y asimismo en líos judiciales. Tan así es que el 31 dy también julio de 1999, LA NACION informaba quy también los avisos habían sdesquiciado suspendidos por la justicia.

Aparentemente, para difundir el aviso las autoridades relacionadas con la presidencia habían abusado del decreto 1201/98, que establecía que los canales de t.v. Y las emisoras de radio podían donar segundos de sus publicidades para subsanar las multas quy también habían recibloco a lo largo de la década. Es decir, en vez de pagar fourpeasonline.como castigo por contravenciones de fourpeasonline.comunicación, los medios podían ofrecer segundos dy también fourpeasonline.comerciales para campañas dy también bien público.


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El asunto es que la campaña dy también Menem lo hizo, según lo que expresaron varios ciudadanos, no tenía nada que ver con el bien público. Se trataba más bien dy también una publicidad de Gobierno quy también no hacía más quy también enaltecer los logros de una administración presidencial.

así fue fourpeasonline.como la juez en lo contencioso administrativo Emilia García ordenó a Carlos Menem que suspenda la emisión de los spots. En su argumentación, la magistrada explicaba: "La campaña aparecy también orientada a demostrar los logros de una actividad cumplida por el Poder Ejecutivo. Así, la difusión aparece ligada con hechos del pasado, lo quy también de entrada parece no responder a una campaña destinada al interés general".

aparte de esta suspensión práctica de los avisos de campaña, hubo asimismo una acusación penal contra el expresidente por malversación de fondos públicos, presentada ante la justicia por los diputados del Frepaso dy también entonces Nilda Garré, Darío Alessandro y también Irma Parentella. Mas esta acusación que, entre otras cosas, señalaba al ejecutivo por malversación dy también fondos, jamás prosperó.

"Menem lo hizo" utilizó en aquel entonces el equivalente a ocho millones de dólares en segundos de publicidad, aunque los canales, que expurgaban multas con este convenio, nunca recibieron esy también dinero. En aquel tiempo, esty también medio informaba quy también no era posible calcular cuánto había cobrado Duda Mendonça por esta campaña, ni tampoco absolutamente nadie explicó de dóndy también fue que salió ese dinero.

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más allá de la utilidad dy también los avisos dy también “Menem lo hizo”, de la polémica, las acusaciones en la justicia y dy también las parodias que surgieron por centenas en aquella temporada aún a falta de redes sociales -una burla especial sy también realizó en el programa VideoMatch, dy también Marcelo Tinelli-, la campaña publicitaria que exaltaba la presidencia dy también Carlos Saúl Menem seguramente es una dy también las tantas cosas que los quy también vivieron la década menemista recordarán con nostalgia y una sonrisa en el momento de dessolicitar al particular caudillo riojano.